Groupe la mère poulard
Placer le digital au centre du développement de la marque
Stratégie digitale + Site web + Brand Content + Réseaux sociaux
Depuis trois ans, nous accompagnons le Groupe La Mère Poulard dans sa stratégie digitale.
Après avoir effectué un diagnostic approfondi de l’écosystème digital existant, en identifiant ses forces et faiblesses, nous avons élaboré une stratégie digitale alignée avec les objectifs de branding et business du groupe : faire émerger une nouvelle marque corporate solide, capable d’attirer des candidats au recrutement; séduire et convertir de nouvelles cibles pour soutenir leurs activités BtoB et BtoC; tout en faisant renforçant leur communauté de marque sur les médias sociaux.
Le site web
Nous avons créé le site internet corporate du groupe, conçu pour booster sa notoriété en tant que premier acteur de l’hôtellerie et restauration du Mont-Saint-Michel. Un site web optimisé SEO, pour le positionner les premières places des requêtes clients sur les moteurs de recherche.
Mobile first
Près de 70 % des
Français accèdent à des sites web via leur smartphone, un chiffre qui
atteint même 80 % pour les sites touristiques. Pour garantir une
expérience utilisateur optimale, nous avons conçu l'interface en tenant
compte des usages mobiles, notamment :
un design responsive, qui s’ajuste automatiquement à la taille de
l’écran; une navigation simplifiée, avec un menu burger et un accès
facilité et clair des éléments de navigation; des images et des médias
adaptatifs et optimisés, pour un chargement rapide du site.
Cette approche mobile first assure une expérience fluide pour les
visiteurs et contribue à renforcer la modernité et l’attractivité de la
marque sur le digital.
Création de brand content
Dans le cadre de la refonte du site internet du Groupe La Mère Poulard,
nous avons voulu proposer une immersion dans l’univers de la marque, avec
des contenus qui révèlent la passion et l’authenticité qui la
caractérisent depuis 1888.
À travers un reportage photo, nous avons mis en avant les visages et les
talents qui composent ce groupe emblématique. Ce reportage illustre des
métiers essentiels en restauration et hôtellerie, ainsi que l’équipe
dirigeante et les établissements, dont le plus célèbre : l’Auberge La
Mère Poulard.
Des textes rédigés avec un style éditorial propre à la marque, racontent
ses missions et ses engagements, tout en étant optimisés pour le
référencement naturel.
Des landing pages dédiées aux cibles BtoB
Dans le cadre de la refonte du site internet du Groupe La Mère Poulard, nous avons créé des landing pages dédiées au BtoB, avec des offres spécifiques pour les clients professionnels, allant du séminaire d’entreprise au séjour organisé pour les groupes.
L’objectif de cette démarche consiste à simplifier la prise de contact pour les clients BtoB, tout en générant des leads qualifiés pour un suivi personnalisé par l’équipe commerciale.
Réactiver les communautés sur les réseaux sociaux
Nous avons capitalisé sur les communautés de marque existantes sur Facebook, Instagram et LinkedIn, avec une ligne éditoriale adaptée à chaque réseau social pour renforcer l’engagement et les interactions.
Notre méthodologie s'est articulée autour de plusieurs étapes clés. Dans un premier temps, nous avons assuré le community management pour relancer les comptes des réseaux sociaux, mettre en place un suivi régulier des KPI et former les équipes internes.
Nous avons également créé des templates pour faciliter la création de contenus visuels en phase avec la charte de marque, et co-construit un calendrier éditorial trimestriel pour anticiper et simplifier la rédaction et publication de contenu.
« Dans notre collaboration avec Net + Ultra, nos apprécions particulièrement le temps d’échange pour construire et affiner nos projets, et la force de proposition vis-à-vis de la stratégie digitale. Ce qui les différencie des autres agences digitales : l’écoute, la qualité des livrables et la créativité. »
Léo Vannier – DG Groupe La Mère Poulard
Nos réalisations
Groupe La Mère Poulard
Stratégie digitale + site web + brand content + réseaux sociaux
Corsair
Déploiement formats digitaux + social ads + print & affichage + branding digital
Maia BE
Refonte identité visuelle + kit branding digital + charte graphique
Ministère de l'agriculture
Audit et stratégie intranet + UX research + accompagnement du changement
Ministère de l'agriculture
Audit et stratégie intranet + UX research + accompagnement au changement